摘取　要：家电业仍然被指出是高耗能并废气二氧化碳较高的行业之一。尤其是空调产品，不仅自身耗电量较小，而且对于铜、钢铁等不能再生资源的需求量较小。企业实行低碳营销是企业在营销实践中主动分担社会责任的大力体现，也是企业可以维持持久竞争优势的一个最重要筹码。

低碳营销顾及了企业，消费者和社会三者的利益，所以，低碳营销对家电行业来说与时俱进的新的营销模式。“低碳营销”是一个系统，低碳首先是要获取符合标准的低碳产品，但意味着是产品低碳还是远远不够的，确实的低碳，应当是产、可供、售以及售后服务整个原始链条的低碳。关键词：家电；行业；低碳营销 　　于全球气候气候变化，人们更加注目碳排放量，2009年12月的哥本哈根气候大会堪称把这种注目推上了高潮。

在哥本哈根大会上，中国政府旗帜鲜明地做出2020年单位国内生产总值温室气体废气比2005年上升40%—45%的公开发表允诺。为了这一个肃穆的允诺，必须发展以低能耗、低污染、较低废气为基础的低碳经济与生态经济，推展能源高效利用、清洁能源研发、绿色产业发展；同时还必须多管齐下，促成我国低碳经济的发展之路顺利进行。家电行业更加应当顺应潮流，事实低碳营销，构建社会和企业全面的持续发展。

1.低碳营销的明确提出及内涵 1.1低碳营销含义 　　低碳经济是所指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创意、产业转型、新的能源开发等多种手段，尽量地增加煤炭石油等高碳能源消耗，增加温室气体废气，超过经济社会发展和生态环境保护双赢的一种经济发展形态。低碳经济早已沦为现阶段各国正在实施或即将实施的经济发展模式。

目前在全球范围内，“低碳经济”早已从概念南北现实，对实体经济影响正在渐渐增大，同时给人类带给的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、生活方式的革命。　　低碳营销正是在环境保护形势日益不利的状况和低碳经济渐渐构成的驱动下产生的。而由此促成的低碳营销必定不会日益深化于是以沦为21世纪的主流营销模式——绿色营销，对绿色营销理念展开明确分解成和继续执行并大大加以完备。低碳营销目前并没统一和严苛的定义，它是低碳经济框子架下的社会营销与绿色营销的深化营销模式，所以说道“低碳营销”是一个系统，低碳首先是要获取符合标准的低碳产品，但意味着是产品低碳还是远远不够的，确实的低碳，应当是产、可供、售以及售后服务整个原始链条的低碳。

1.2低碳营销内涵包含 　　低碳营销是一个有机整体，主要从以下几个方面协商展开： 1.2.1低碳理念是低碳营销的指导思想 　　低碳营销以符合低碳市场需求为出发点，只有将低碳理念引进营销体系，比如引进设计规范中，大自然不会为消费者获取需要有效地减少环境污染的、避免资源浪费、有效地提高效率的产品，力求构建人类不道德与自然环境的融合发展。1.2.2低碳消费是实行低碳营销的决定性驱动力 　　营销活动的展开必需有消费者这一角色积极参与，否则不会沦为空中楼阁，低碳营销更是如此，缺乏了消费者的兴趣，最后不会影响低碳营销较慢有序地展开。

1.2.3技术创新的持续稳健为低碳营销的实行搭起扎实的平台 　　低碳时代的竞争，说到底是低碳技术和技术应用于的竞争。只有以低碳技术增进低碳产品的发展，增进能源节约和资源可再生及高效能低碳产品的研发，才是低碳营销实行的基本物质确保。

1.2.5与低碳经济涉及的法律法规完备是低碳营销的体制确保 　　回头低碳发展之路，除了技术创新是关键因素之外，还必须尤其地因应制度完备和创意。世纪各国都在大力展开涉及条例、法规的相继实施。因此，我国也积极开展“应付气候变化法”法律的可行性研究。

在涉及法规修改中，减少应付气候变化的有关条款，可以在规划、项目批准后、战略环评的技术导则中重新加入气候影响评价的涉及规定，逐步创建应付气候变化的法规体系。2.家电行业低碳营销不存在的问题 　　随着低碳时代的来临,家电行业的“低碳”尝试也大大加剧。家电行业所经常出现的一系列问题也浮出水面。

2.1低碳市场规范未构成 目前低碳经济、低碳还是个浑沌的概念的现状同时也敦促低碳标准及家电行业明确标准的应急实施，以规范市场，回避投机。2.2低碳行业标准缺陷 　　一方面,低碳生活早已来临。顺应低碳经济的热潮,家电行业低碳宣传也让人眼花缭乱。

另一方面,预示着低碳生活的短路,毕竟低碳检测制度以及家电明确行业标准的缺陷。这给企业、消费者带给的损害也不得而知计量。2.3技术层面接到容许 　　核心技术是产业发展的最重要支柱，然而失望的是，在低碳技术方面，我国目前没攻占制高点。行业中低碳的核心技术还是由国外企业掌控，主要是德国、北欧等，我们正处于追上阶段，很有紧迫感。

即使企业为了使产品精益求精,确实去测算产品的碳足迹,技术层面的容许也使其不得而知使劲。关于低碳产品认证,目前中国实行的是英国的PAS2050标准。但这个技术体系比较复杂，中国环保协会还处在理解和自学过程中，继续无法当作试用。对于企业的实践中则无异于蜀道难，难于上青天。

2.4低碳市场鱼目夹杂 　　一些企业为了品牌的长远利益，不会做到低碳的一些尝试，但市场上更加不存在一批企业，为了赚利润，没了标准及制度的监管，低碳也就不会不会沦为为其广告宣传产品、制订市场营销战略的幌子，挂羊头卖狗肉，以构建高额利润的攫取。　　如果企业尝试去对产品做到碳足迹测算，毫无疑问不会提升企业的运营成本。但是对于消费者而言，产品否低碳又不得而知考量。出于对利润的欢迎,堪称为了提升产品成本的竞争力，部分企业退出低碳尝试而采行混淆视听的战略也在情理之中。

2.5低碳营销并未系统化 　　从理论上谈，企业否在回头低碳路线，关键就是指产品、项目和的组织三个层次对其展开碳盘查。在家电行业来,碳盘查的工作意味着局限在产品层面。

而评价产品否低碳一个最重要的标准儿就是其碳足迹。　　碳足迹(Carbon Footprint)一般来说也被称作“碳消耗量”,是指产品从原料获得、生产、纸盒、运输、荒废到重复使用,必要或间接的温室气体排放量。

碳足迹一般来说以标签的形式,密切相关产品的碳排放量,并以此对产品否低碳展开证书。3．我国家电行业目前低碳营销实行的建议 　　低碳营销既是后危机时代的产物，也是家电行业可持续发展的机遇。　　其中企业积极探索低碳营销战略体系即是对低碳经济稳健降落的最差期望，换言之，低碳经济时代的到来沦为企业实行低碳营销的助推器。当“耗电”大户遇见“低碳”时代，家电行业如何在这一契机下展开全面的“低碳营销，势在必行。

3.1政府大力完备实行低碳营销的环境条件 　　低碳营销必须政府营造一个助推的制度环境，还包括制定将来战略，实施希望科技创新、节能减排、可再生能源用于的政策，和实行免除税收、财政补贴、政府订购、绿色信贷等措施。政府及其涉及部门不应起着引导起到，增大低碳生活的宣传力度，提倡低碳消费，引领和推展低碳消费方式，使全社会构成较好的生活方式。　　此外，也必须创建刚性制度来约束人们节约能源，前进节约能源措施在政府、企业、社会层面的有效地实施。

如制定奖励措施，对于研发低碳产品、综合利用大自然能源、投资低碳生产流程的企业给与反对和希望，并在贷款、税收等方面给与优惠；另一方面通过税收等政策手段，诱导消费主体的高碳消费方式。同时，政府也要对低碳生活身体力行。

3.2企业自身低碳营销的策略 　　面临当前全球范围内“低碳时代”，“绿色”、“环保”的新经营理念和生活方式已深入人心的情况下，家电生产企业必需要严肃作好快速增长模式转型、新技术升级换代和市场营销升级，确实回头一条绿色、环保的可持续发展道路。3.2.1确实竖立低碳营销观念 　　要侧重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机融合一起，大力申请人环境标志并逐步不断扩大环境标志产品的范围，延长与发达国家的差距，以获得转入国际市场的通行证。3.2.2在微观上要明确实施到低碳营销策略的每一个环节 　　低碳营销是一个系统，不是意味着生产出有低碳产品这么非常简单，低碳营销要实施到每一个环节。　　不久前，奥克斯在宁波启动了“绿色中国行，走出宁波”为主题的大型“减半行动”，首次以除法出有讨，创意明确提出突破传统家电产业的低碳、绿色、环保的新产业价值链和发展路径，目的突显大企业社会责任感的同时，也为全行业的低碳化发展首创一条全新的发展道路。

此外，奥克斯与中国绿色基金会月签下。今后，每售出一台奥克斯无氟变频绿色宝贝机，中国绿色基金会就将接到一棵由奥克斯空调捐献的树苗用作建设“奥克斯绿色中国林”，推展我国的环保绿化事业的发展。数据表明，一棵树一年可吸收18.3千克二氧化碳。

今年，奥克斯空调的市场销售目标为350万台以上，其中，绿色宝贝系列产品将占到到将近40%的份额，这意味著今年奥克斯将不会向社会捐出稳定增长100万棵树苗。中国绿化基金会涉及人士认为，奥克斯这一措施归属于典型的“碳补偿”行动，即通过一棵树吸取的二氧化碳量来补偿空调适当的排放量。奥克斯此举首创了家电业“以减代特”新的发展模式的新河，推展了传统家电产业在新形势下的创意和变革，还恰到好处地构建了社会利益、市场利益、消费者利益、企业利益的多方融合式发展。

3.2.3有针对性的实行低碳营销策略 企业要强化对“低碳消费”市场的研究，根据低碳信息，大力研发低碳产品和环保技术，在产品设计、生产、纸盒和销售过程中，不仅要留意环保问题，更加不应有效地推展生产企业产品设计的合理化，同时要制订适合低碳产品的价格，创建销售渠道以守住低碳时代的话语权，同时突显低碳品牌效应，积极开展绿色广告宣传，完备绿色销售服务。通过营销策略的具体实施构成确实意义上的低碳营销。3.3大力提倡低碳消费模式 　　低碳，牵涉到到生产生活的每一个领域，它不是一句口号，它源于生产生活中的每个细节。

力行低碳理念，必须从每一个行业、每一个环节、每一个家庭、每一个人转行。只有汇聚每个人的力量，积少成多，聚沙成塔，方能构成低碳理念提倡下的新的经济形态和发展模式，方能保证人类社会的可持续发展。

　　低碳生活是指生活作息时所消耗能量要增加，从而降低碳，尤其是二氧化碳的废气。低碳生活，对于普通消费者来说，更加特别强调它是一种态度，而非能力拒绝，只有大力提倡低碳生活方式，逐步地创建低碳社区，低碳上下班，低碳生活等，企业的低碳营销也不会落地有声。

4.未来发展 　　不管否否认，低碳经济早已将企业推上一个不可逆转的世界里。尽管它还很陌生，让企业有点手足无措，但如果企业对它潜藏的极大商业机会视而不见，那么要想要夺得未来完全是不有可能的。

传统家电业的营销思维早已OUT，此刻，已转入低碳营销时代。低碳营销某种程度是一个口号，也不是一个概念，而是一个系统。除了家电企业，一些政策法规也在向环保低碳投向，空调、电视等新的能效等级将在2010年月实施。

预计，确实的低碳生活将向我们走过。　　总之，若有政府、企业及消费者的联合主张，低碳营销终将渐成时尚。

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