中小时装品牌发展战略研究一、服装企业所处环境分析 　　1.政治环境。企业的政治环境概念就是其所在国家的体制以及其法律制度还有政治局面和对企业所在行业的态度等。企业法律环境的概念就是在该行业中国家制订的涉及管理规定和法律法规，比如在2009年的时候，我国涉及领导人针对纺织业做到了涉及规定，并为其发展制订了适当的调整计划。纺织服装业在我国归属于国民应急支柱产业和最重要的民生产业，由于国家政策的反对和扶植，纺织服装业在国际服装行业的竞争中有一定优势。

　　2.经济环境。企业所处的经济环境可以区分为微观、宏观经济环境，而宏观经济环境的概念就是在经济的发展阶段、财政预算、收入水平、贸易与国际收支状况、国民生产总值（GDP）以及国民经济的发展水平和发展速度等，比如，宏观经济环境在整体上正处于下降态势的局面下，全球经济欣欣向荣，国内市场需求末端充沛，那么这就是一个对企业十分不利的经济环境，企业可以利用大的经济环境获得较慢发展。　　3.社会文化环境。

企业的社会环境内容包括了社会风俗、信仰、习惯、社会结构、生活方式、人口数量、传统思想、地理环境的构成和变动等。似乎，企业的生产经营不受社会文化环境的影响相当大。有所不同的地区有有所不同的社会文化环境，对于企业来讲就应当有有所不同的针对性的发展战略。

　　4.技术环境。企业的技术环境就是和企业有关的科技发展情况以及比较不应的社会现象，比如国家科技力量、涉及的科技政策、科技发展趋势、科研项目内容等。在科技大大发展的过程中，技术环境对企业的发展影响就越来本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理就越显著，其可以增进企业发展，也不会对企业发展产生有利影响，在制订企业的发展策略时，应当不具备适当的能力意识到企业所处技术环境的发展趋势和为企业带给转变，及时对战略管理展开调整和变更，以便符合社会发展市场需求，取得企业发展先机。

　　二、服装企业面对的问题 　　1.品牌服装风格不具体。一部分时装公司之前的一些服裝品牌虽然针对有所不同年龄群，但是个性都不是很独特，看见衣服无法和公司的品牌必要给定。品牌的独特性就是相连产品和目标客户群的纽带，现当时装有公司早已发展到了一定的规模，不应当还正处于品牌个性模糊不清的阶段。

品牌形象对企业发展有极为深远影响的影响，品牌的个性化是企业个性的必要反映，消费者出售服装并对其服装品牌接纳时，相等于同时在脑海里创建了公司企业形象，而这些印象不会必要左右消费者的购买决策。　　2.品牌文化意识过于明晰。任何企业的品牌打造出和竖立过程都是要投放相当大精力和时间的，杰出的品牌文化可以经久不衰，生生不息，预示着企业的发展充分发挥越累就越最重要的起到。

一部分时装公司作为电商企业，由于过分的执着网络销售模式，使得企业在实体店销售中品牌文化缺陷。再加网络销售比起于传统的实体店销售来说，消费者的自由选择和消费者在自己自由选择商品上的犯规而有归罪于服装企业产品不合格等问题，使得中小时装公司在部分消费者心目中的地位上升，导致消费者对中小时装公司品牌的忠诚度上升。

　　3.品牌营销力度过于。服装行业的品牌营销大部分是去找明星代言，并且频密替换，所以深入人心的明星代言寥寥无几。

目前，网点销售的营销特点一般都是在著名网购平台上打广告，这样的宣传效果十分一般。只不过中小时装公司可以不仅将自身局限于网络，虽然是仍然在网络五品台上销售，但是可以让更加多人看见自己的服装品牌，有了吸引力再行去网上出售。像现在很多创新广告团队做到的事件营销、话题营销还有地铁、巴士上的车体广告都可以传播公司的服装品牌。

　　4.行业竞争影响品牌发展。对于服装销售来说，讲究的是款式的精致和较好的宣传方式。

欧美的秀场带给的风行元素使得国内不少消费者争相追赶，国际知名品牌的服装往往以品牌的魅力更加有吸引力，这些都给我国时装公司品牌在款式的设计上带给相当大的压力。同时，随着韩剧在国内的热播，国内的大部分女性观众除了注目电视剧以外，还注目剧中人物的穿着打扮，讨厌韩范的衣服，该品牌就凭借韩范时装的定位，很快获得了中国消费者的接纳。

并且该品牌在国内销售的商品基本与韩国国内商品实时，这也让更加多的女性消费者获得心理的符合。　　三、通过PSET分析方法解决问题服装企业的问题 　　1.政治法律因素分析。在目前，与国内纺织服装行业有关的法律法规及政策等，如：《商业授权经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全性技术规范》、《零售商广告宣传不道德管理办法》等，通过对这些法律法规展开理解获知，其对纺织服装企业发展自己的品牌等持希望态度，以及希望企业产品实行连锁经营的营销模式，便于促成行业构建良性发展。

　　2.经济环境分析。国内互联网技术近几年的高速发展推展着电子商务的日益成熟期。

女装B2C利用网络渠道，则能有效地降低成本及增加成本，惠及给消费者，进而塑造成物美价廉倍受女性消费者讨厌的女装网购品牌。在全球范围内，中国是第三大女装市场，然而，在国内女装B2C市场中，则没自身的网购品牌，而在电子商务领域做到女装B2C模式，则可以说道是一个十分好的市场机会。　　3.社会文化环境分析。B2C平台作为新兴渠道，主要展开女装行业的销售，在价格上比较较低、在品类上也较多，并获取送货上门的服务，为此受到消费者的高度接纳。

然而，假冒伪劣这个问题，对于电子商务平台而言，是其面对的仅次于瓶颈。如果企业能有效地解决问题该问题，则能在市场竞争中取得十分大的优势。　　4.科技环境分析。

快捷缴纳用于更加方面，不必须类似的网银U顿盘，缴付更为快捷，在没支付宝账号的情况下也能用于，其设置了安全性确保维护客户资金安全性。除此之外中小时装公司还反对手机缴纳。中小时装公司还可为顾客获取了手机订阅者服务，可以随时在上面共享自己的心情，还可以必要通过手机出售的方式，来出售自己讨厌的商品，十分人性化。

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